還能記起太陽神這句廣告詞是暴露年齡的事情。80年代后期的人應(yīng)該大都對這句“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久”有印象。而現(xiàn)在乍一提起這個(gè)，年輕人會有些莫名奇妙，這是什么廣告語，從這上面看不出來到底賣什么?。慷疫@個(gè)文案本身看起來也不咋地??？怎么就變成了70后記憶中的經(jīng)典了。下面，深圳網(wǎng)站建設(shè)搜客來就跟您聊聊。

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經(jīng)典的產(chǎn)生是有環(huán)境因素的。這是太陽神口服液的廣告，而太陽神是中國最早的市場化運(yùn)作的保健品品牌。在八十年代，中國大部分的產(chǎn)品都停留在傻大黑粗的水平，而廣告還是現(xiàn)在十幾線農(nóng)村里貼的小海報(bào)的審美水平時(shí)，太陽神率先開始了形象設(shè)計(jì)。以精美和大氣磅礴的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。以前的消費(fèi)者哪見過這架勢，一下就給跪了。因此太陽神率先創(chuàng)造出了營銷神話，很多企業(yè)都跟著開始做形象設(shè)計(jì)。雖然現(xiàn)在看來太陽神當(dāng)年的CI設(shè)計(jì)還是比較土的，但放到當(dāng)時(shí)，已經(jīng)是出類拔萃讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)了。可見企業(yè)和消費(fèi)者審美品味也是隨著時(shí)代進(jìn)步而與時(shí)俱進(jìn)的。

從今天的角度看，太陽神的這句傳播口號空洞無物，也沒有賣點(diǎn)，是典型的無效廣告。但是放在當(dāng)年的那個(gè)環(huán)境下，卻產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)。我現(xiàn)在還記得那個(gè)畫面：山川江河上日出的早晨，旭日東升，朝霞映紅了天空和山峰與水面，加上趙忠祥式的宏大的聲音念出那句口號”當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久“，然后出現(xiàn)阿波羅形象的太陽神LOGO。畫面美美奐，聲音也很有穿透力，到現(xiàn)在這畫面還歷歷在目，聲音還縈繞耳邊，你說這洗腦的效果有多好。這種感受好比你天天吃東北大燉菜，有天有人帶你去米其林三星餐廳吃了一頓，那種體驗(yàn)?zāi)憧隙ㄝp易忘不掉。

所以，好廣告差廣告也是相對的，關(guān)鍵是你要能脫穎而出。其它的廣告當(dāng)時(shí)是在制造噪音和視覺污染，而太陽神的廣告像電影大片一樣具有可觀性，因此一下就征服了消費(fèi)者。脫離環(huán)境，脫離歷史認(rèn)知來談任何事情，結(jié)論可能都是聽起來正確，但實(shí)踐起來就不是那么回事。太陽神廣告帶給我們的啟示：任何時(shí)候不要低估消費(fèi)者的審美需求和能力，要做就做能夠脫穎而出的營銷廣告形象。

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